Основателката на Fig and Bloom Кели Браун разкрива как е изградила империя за 14 милиона долара и тенденции в цветята за 2022 г. — 2023

Когато Кели Браун стартира собствен бизнес с цветя само две седмици след като беше съкратена от високопоставената си модна работа, тя нямаше представа, че ще прерасне в флорална империя за 14 милиона долара, продаваща 93 000 букета годишно.

Г-жа Браун работеше като дизайнер в Мелбърн, когато осъзна, че животът на върха на най-известната индустрия в света не е всичко, което очакваше да бъде.

„Това беше токсична среда – със сигурност не беше това, което пишеше на кутията“, каза тя пред Daily Mail Australia.

Г-жа Браун беше уволнена през 2015 г. и се зае да съчетае двете си най-големи страсти: модата и цветята.

Кели Браун (на снимката) беше съкратена от модната си работа, така че реши да започне свой собствен бизнес с цветя Fig and Bloom от кабината на колата си

Г-жа Браун рискува всичко и взе 10 000 долара, които е спестила за депозит за къща, за да започне бизнес с цветя, наречен Fig and Bloom.

Тя прекара първата година, основно оперирайки от багажника на колата си, като шофира до пазара за цветя, опакова китки и ръчно доставя около 4000 от тях на клиенти в Мелбърн.

Г-жа Браун спечели много от 17 300-те последователи на Фиг и Блум в Instagram през първите няколко месеца, тъй като стартирането на бизнеса печели от възхода на платформата за социални медии.

Тя примами феновете с богато украсени аранжировки в модерни нюанси, които изглежда противоречат на тенденцията.

„По това време цветята все още бяха много несложни, вие все още получавате ярки, основни цветове, увити в грозен розов целофан“, каза г-жа Браун.

„Продължих да си мисля защо тази индустрия не се развива,защо не мога да ги проектирам по различен начин и да внеса цветя в 21-ви век?'

Г-жа Браун рискува всичко и взе 10 000 долара, които е спестила за депозит за къща, за да започне скитащ, базиран на абонамент бизнес с цветя

Г-жа Браун скоро осъзна, че ще има нужда от повече знания, отколкото имаше, ако иска бизнесът да расте.

Тя изпрати съобщения до водещи марки за флорален дизайн в Instagram и намери една в Манхатън и друга в Бруклин, която й предложи стажове.

„Буквално изметах подовете и задавах въпроси“, спомня си тя.

Г-жа Браун дори тренира с главния цветар на кралица Елизабет Шейн Конъли и присъства на майсторски клас с него в Нюйоркското училище за цветя.

Опитът я накара да създаде аранжиментите на Смокиня и Блум около четири ключови теми: красиво и розово, селско, съвременно бяло и ярко и цветно.

Кели Браун (първия ред, вдясно) сега наема екип от 48 служители в три австралийски щата и планира да се разшири

Четирите цветни тенденции ще бъдат големи през 2022 г

* Дъхът на бебето

* Сушени и консервирани аранжировки

* Смесване на плат със свежи цветя

* Смесване на неясни растения с цветя

Реклама

Един от най-продаваните е дизайнът на Осака - пищно творение, вдъхновено от годишния фестивал на черешовия цвят в Япония, което включва рози, хризантеми и гипсофила. Предлага се в четири размера с цени от $100 до $360.

Г-жа Браун вярва, че дизайнът е популярен, защото е амбициозен.

„Хората го обичат, защото много хора обичат Япония и това, което представляват вишневите цветове“, каза тя.

„Страната все още е в списъците на хората, което означава, че има дълготрайност – тя е на склад от години и все още е един от най-големите ни продавачи.“

Докато много бизнеси се сринаха под натиска на пандемията, смокинята и цъфтежа - и всъщност цветарската индустрия като цяло - процъфтява.

Бизнесът процъфтява от началото на кризата Covid-19 през март 2020 г., когато Австралия беше потопена в блокиране и даряването се превърна в един от единствените начини хората да се свързват със семейството и приятелите.

Докато много бизнеси се сринаха под натиска на пандемията, Fig and Bloom - и всъщност индустрията на цветята като цяло - процъфтява

„Все още е страшно време, но тогава беше лудост“, каза г-жа Браун.

„Ние започнахме да получаваме поръчки с постоянна скорост, за да бъдем толкова наводнени, че трябваше да затворим уебсайта.

„Имахме пълен екип, но трябваше да удвоим персонала буквално за една нощ.“

Бизнесът сега наема екип от 48 служители в един физически магазин в Мелбърн, втори в Сидни и трети, който току-що отвори врати в Бризбейн, доставяйки до повече от 900 места по източното крайбрежие.

Дизайните на г-жа Браун привлякоха вниманието на някои от най-големите световни марки и видяха нейната работа с водещи имена, включително Ferrari и Lexus.

Тя също така смята Елтън Джон за фен, след като украси зелената си стая както за австралийския, така и за новозеландския етап от световното му турне през 2020 г.

Бизнесът вече е на път да спечели 14 милиона долара приходи през тази финансова година и г-жа Браун е заета с финализирането на разширяване, което ще доведе до разширяване на районите за доставка, за да включва Аделаида, Канбера, Нюкасъл и Голд Коуст.