След всички спорове, съдовете за готвене на Great Jones дори си заслужават? — 2024

Тази седмица елегантната марка за готварски съдове Great Jones се присъедини към дълъг списък от стартиращи фирми, обвинени, че крият токсична, вредна и неустойчива работна среда зад цветово координирани публикации в Instagram и пастелни продукти. В дълбоко гмуркане за Insider, репортерката Анна Силман изследва задкулисната драма това накара съоснователя Сиера Тишгарт очевидно да измести своя бизнес партньор и дългогодишен приятел Мади Моелис, което накара и четиримата служители на компанията на пълен работен ден да напуснат работа в същия ден. Експозицията е пълна с шокиращи, от време на време смущаващи детайли; наред с други твърдения, бивши служители казват, че Тишгарт ги е принудил да седнат в неудобни, стилни столове и е накарал един служител на Black да обсъди чувствата си около Протестите на Black Lives Matter през юни 2020 г. са от значение . ( Говорител поиска подробно изявление да бъде публикувано изцяло относно последния инцидент. Ние го включихме в края на тази статия. )Реклама

Управлението на хората не винаги е лесно и Сиера е научила много от този много труден момент. Тя пожелава на бившите служители добро. И тя работи усилено всеки ден, за да бъде най -добрият възможен лидер. Днес компанията публикува най -добрите си резултати и моралът на екипа е силен, каза говорител на компанията пред списание Cambra. Но в основата на статията (и докладваната вражда на Тишгарт с Моелис) е основният въпрос дали Great Jones продава висококачествени съдове за готвене , или просто подвеждащ, естетически приятен образ. И ако този образ - на уютна, цветна общност - опровергава токсичната, разхвърляна истина, ще продължат ли хората да купуват тези продукти? Според историята на Силман, Moelis и Tishgart са съоснователи на Great Jones, защото са видели липса на сладки и достъпни съдове за готвене, насочени към хилядолетни домашни готвачи. Продуктите на Great Jones не са евтини сами по себе си и средностатистическият човек вероятно няма нужда да харчи 75 долара за гювеч. Но в сравнение с техните подобни шикозни, фотогенични конкуренти, артикулите на Great Jones са сладък и достъпен. Най-продаваният, чугунен Dutchess на компанията струва $ 155, докато холандска фурна Le Creuset със същия размер е почти двойно по -висока от тази цена. Други продукти, включително тигани за банички и тави за печене, са по същия начин рентабилни. Нашето място винаги е Пан , друг любимец на Instagram, е $ 145, и Подобен тиган Deep Cut на Great Jones е само $ 85. Списание Cambra разговаря с няколко готвачи и домашни готвачи - всички те се ангажираха с Great Jones в Instagram - за да преценят реакциите им и да научат как тази марка стана толкова популярна на първо място. „Открих Great Jones, когато търсех алтернативи на холандските фурни Le Creuset,“ Кари Х. казва. „Абсолютно обичам Le Creuset и от години използвам колекцията на майка ми, но Great Jones се открои за мен като по-евтина, висококачествена алтернатива.“ Кари е направила супи, тестени изделия и дори хляб с квас в холандската си фурна Great Jones и все още изглежда „чисто нова“. Плюс това, не боли, че е красива: „Държа я изложена на печката си и винаги получавам много комплименти за нея, когато имам хора“, добавя тя.Реклама

Друг готвач, Софи Лондон , също оцени цената на Great Jones. „Исках нещо тежко, но не исках да плащам стотици за Le Creuset“, казва тя. Тя откри, че продуктите на Great Jones са еднакво „великолепни и утилитарни“ и като цяло удовлетворяващи. „Винаги съм изумен как повърхността деглазира залепената храна и се нагрява много равномерно. А фактът, че е подходящ за съдомиялна машина, ме кара да го обичам още повече. “ Подобно на много други, Софи дойде при Great Jones чрез Instagram; тя видя цветни реклами и сътрудничество с любими готвачи и редактори на храни като Клер Сафиц и Моли Баз. Компанията има а присъствие в приложението, а Тишгарт също се позиционира като модно лице на марката, запознато със социалните медии. В духа на други модерни стартиращи компании със страхотни, сега противоречиви основатели (виж: Away багаж и The Wing), Great Jones не само продава продукт, но и влиза в общност. Тишгарт каза на Fast Company през 2019 г. че Instagram й помага да идентифицира „нашите най -силни клиенти, хора, които след това сме интервюирали и поканили на нашите събития и са страхотни хора, от които да се учим“. Компанията редовно възхвалява и споделя повторно кулинарните творения на потребителите. Понякога, дори самата Тишгарт изскача в секцията за коментари . Бивши служители изразиха загриженост, че Tishgart дава приоритет на марката пред качеството на продукта, но дали някой би закупил тези тигани на първо място, ако се продават по различен начин? Ако Instagram не съществуваше?РекламаОтговорът е, вероятно не. Самата Тишгарт каза пред Fast Company, че по -голямата част от клиентите намират Great Jones чрез социалните медии. „Ако това не се случва в Instagram, значи не съществува в нашата вселена“, каза тогава тя. „[Instagram] не промени начина, по който правим бизнес - това е начинът, по който правим бизнес.“ В замислен отговор на историята на Силман, - пита Алберто Бурнеко на дезертьора ако Great Jones дори може да се счита за компания за готварски съдове. Работата на Тишгарт в крайна сметка не е да произвежда или дори да продава тенджери и тигани: Нейната работа е да наеме „някаква друга, по -малко бляскава компания, една вероятно без хлъзгаво присъствие в социалните медии“, за да създава продуктите на Great Jones, да ги брандира, и след това печалба. - Много е вероятно никой да не работи пряко с Великия Джоунс докосвания или дори вижда по -голямата част от стоките, чиито прехвърляне от хората, които са ги направили, към хората, които са ги използвали за готвене на печени пилета, основателите му са спечелили и са станали известни “, пише Burneko. Що се отнася до външния вид, много малко хора са разочаровани: В разговор със списание Cambra клиентите описаха своите продукти на Great Jones като „много красиви“, „великолепни“ и „готови за Instagram“. По -вероятно е недоволните купувачи да твърдят това компанията бавно изпраща поръчки , или това продуктите прекъсване Транзитно . (Говорител на Great Jones каза, че счупените по време на транспортиране вещи винаги се подменят и бавните пратки често са резултат от пандемията COVID-19.)РекламаНо ако Great Jones продава предимно марка, това купуват и хората. И като много други „разрушителни“ компании с противоречиви основатели и обвинения в затруднения ( Ние работим ! Външни гласове ! Още веднъж, Надалеч багаж !), Великият Джоунс може би по -трудно продават тази марка сега. Софи, например, казва пред списание Cambra, че статията е „разочароваща“ и въпреки че все още обича холандската си фурна, „вероятно няма да прави бъдещи покупки от тях“. Въпреки това, въпреки загубата на почти целия си персонал, Great Jones отчете най -доброто си тримесечие до момента в края на 2020 г. Представител каза на Lifehacker, че компанията също очаква 100% увеличение на приходите през 2021 г. Докато има нужда от достъпни и достъпни съдове за готвене и докато ярките цветове и матовите покрития са в стил, розовите холандски фурни и тигани могат да продължат. „Купих тавата по три причини: изглежда красива, лесно се влияя и не трябва да се деформира“ домашен готвач Касиди Роуз разказва списание Cambra. За съжаление, тя откри, че листата на Great Jones се „деформират малко“, но не толкова, колкото другите тигани, които е използвала в миналото. Но по отношение на тази първа причина, тиганът не разочарова. - Естетика, единадесет от десет. Функция, седем от десет “, казва Касиди. „Издръжливост - проверете при мен след няколко месеца.“ ***** В отговор на твърденията, че служител на чернокож е помолен да сподели чувствата си относно движението BLM, говорител също поиска следното изявление да бъде публикувано изцяло: Сиера инициира дискусия за това как компанията трябва да се справи с предизвикателствата на социалната справедливост. Тя попита как се чувстват всички, а служител на Черно сподели, че предпочита да се съсредоточи върху бизнес действия, а не върху лични чувства. Сиера се съгласи и компанията работи
ZX-GROD
публикувайте изявление относно Black Lives Matter на неговия уебсайт, направете големи дарения за три отделни организации и създайте база данни с рецепти и готварски книги с автор на Black. Разговорите около социалната справедливост често са неудобни и Сиера осъзна това. Като общество е важно всички ние - отделни лица и корпорации - да се изправим срещу несправедливостта и да изградим по -справедливо бъдеще. Сиера проследи служителите след този разговор и продължи да работи с екипа при създаването на стратегически план за подкрепа на Black Lives Matter. Днес работата продължава година по -късно и Great Jones запазва фирмата на DEI, Change Cadet, за да подкрепи нейните продължаващи усилия.